Почему важна скорость загрузки сайта

Такому фактору ранжирования как скорости загрузки сайта придают очень много внимания и вместе с тем совсем забывая о внешности веб-ресурса, вспомним тот же блог "КтоНаНовенького". Так насколько важен данный фактор на сегодняшний день?