Самое интересное с конференции SEO Conference 2013. Часть 1 #seoconf

Вчера состоялся первый день конференции SEO Conference 2013. Предлагаю вам выдержку самого интересного из докладов.

Большинство пунктов взято из Твиттера по хештегу #seoconf где основным вещателем был Алексей Скорняков. Возможны дополнения.

1. Поиск@Mail.Ru для оптимизаторов (Андрей Калинин)

С 1 июля 2013 мейл перешел на собственный движок

Стоит ли оптимизировать сайт под мейл.ру



Что дает оптимизация под мейл



Mail.ru перешёл на собственный поисковый движок с 1 июля. Значит, что никакой примеси в выдаче нет, только своё ранжирование

Под mail.ru само не продвинется, надо продвигать

Оптимизируя под мейл, вы можете получить доступ к другой аудитории (выдачи могут отличаться от других поисковиков)

Нужны новые вливания в сайт? Оптимизируй под mail.ru

В вебмастере мейла открыта уникальная информация о поведенческих факторах

ПИК — поведенческий индекс качества от мейла. Грубо говоря единица измерения качества поведенческих факторов сайта



Еще параметры поведенческих



Какими должны быть поведенческие параметры



Вебмастер панель от мейла должна быть крута. Ведь можно узнать о проблемах поведенческих (фиговое юзабилити или корявый сниппет)

А еще в мейле есть данные об индексации



Если количество выкаченных страниц сайта превышает в 2 раза его индекс — проблемы с дублями

С сегодняшнего дня mail.ru позволяет выгружать все данные из кабинета вебмастера, связанные с поиском

Те, кто берет поведенческие данные из панели — делают сайты лучше

70 процентов зала ответила «Да» на вопрос «Показывать ли поведенческие данные всем?»

Делайте сайты, которые эффективно решают задачи пользователей, далее потрудитесь над привлекательностью страниц

По статистике Яндекса люди чаще ищут на кириллице (например — айфон). А «поиск по сайту» таких запросов не понимает и ничего не находит

Типичный конец доклада! Любите своих пользователей и они потянуться к вам!

Мейл.ру обещает небольшую революцию до конца года

Самый главный параметр поведенческих — вернулся ли пользователь в поисковик, а не время, проведенное на сайте

Как поднять ПИК? Главный вопрос, оставленный без ответа. ПИК Яндекса 79 (из 80 макс), отшутился Андрей

СУП и СПД запросозависимы

Mail рекомендует закупать ссылки для увеличения ПИК

Не помешает ли оптимизация под мейл оптимизации под яндекс и гугл? Нет, не помешает

Мейл скоро введет поддержку микроразметки для расширенных сниппетов и какое-то их форматирование

Калинин не против дождя, снега и покупных ссылок…

Апдейты выдачи мейла будут перманентны, примерно как у гугла

Mail.ru введет поддержку микроразметки schema.org

Возраст сайта влияет на ранжирование мейле

Аналога санкции АГС как у Яндекса, у мейла нет

У mail.ru теперь тоже есть песочница для сайтов

Из англоязычный мейл индексирует только сайты, востребованные в РФ

Песочница — это проверка сайта

Доступа к поисковым запросам для составления СЯ мейл.ру не дает

Трафик с соц.сетей отдельно не учитывается

Ждем статистику поисковых запросов от mail.ru — обещано

2. Получаем трафик с Youtube в промышленных масштабах (Виктор Карпенко, SeoProfy)

Статистика YouTube как источника трафика



Видео и каналы оптимизировать под ключи + внешние факторы

Раздел в Ютубе — это как отдельный сайт

Ваш канал на youtube тот же сайт, оптимизируйте его!

Использовать ключи 2 раза в тайтле

В описании важно в начале использовать ключи

На таймлане расставлять ключевики

В Ютубе пока работает частое употребление ключа. И использовать их лучше в начале

Оптимизация видео: ключ в тайтле 2 раза, в начале описания, ключи в таймлайне, в тегах

Не забыть про теги и включать в оформлении ссылки на сайт, соц сети и прочее

Реклама на Ютубе работает и хорошо работает

Важно на каких сайтах стоит видео и с каких сайтов идут ссылки на сайт, а также лайки, видео-ответы

Факторы на Ютубе — оптимизация видео, ссылки на видео, глубина просмотра, лайки, комментарии, шаринг

При накрутке важны первые 12 часов и 2 дня — сделать максимум просмотров до конца

В течении 12 часов нужно максимум показов и просмотров вашего видео, это важно

Просмотры на youtube берем здесь livesurf.ru, redsurf.ru, turbotext.ru, fiverr.com, tubetoolbox.com

Видеоответы хорошо влияют на ранжирование

У вас есть 12 часов для набора максимума показов и просмотров! За это время вы попадете в топ 1 google и youtube

Максимально заинтересуйте зрителя сразу! Второго шанса не будет

Отслеживайте конверсию с Ютуб — метки в урлах, отдельные номера телефонов, настроенная аналитика

Оптимизация, просмотры, лайки и комменты — и ТОП-1 за 8 часов!

Накручивайте Просмотры лайки комментарии плюс оптимизация видео и вы в топе ютуба

Как конвертировать трафик с Ютуб



Если в топе гугла есть видео, значит нужно оптимизировать

Определить стоит ли продвигаться в YouTube можно посмотрев выдачу гугла — есть ли там видео

Желательно чтобы просматривалось 15% видео и больше

Виктор рассказал, что использует tubetoolbox.com

Если забанили канал — делайте новый

Откуда брать видео для YouTube? Делать самому, но еще есть веб архив.

3. Как получить 1.5м трафика с поисковиков за 30к рублей (Константин Калинов, Aviasales)

Авиасейлс не отслеживает позиции ключевиков, они отслеживает трафик на продвигаемые страницы

Если бы авиасейлс отслеживает позиции, тратили бы 16 млн руб на снятие

Трафик и позиции на генерируемые страницы удерживаются юзабилити сайта и нужной инфой для юзера (таблицы, средние цены и т.д.)

На что авиасейлс тратит 30к в месяц: в основном на оплату журналистам

Авиасейлс не заказывает и не размещает статьи через биржи. Только прямые связи и контакты

Схема продвижения авиасейлс, как было раньше



Реферальное продвижение дорого, но эффективно!

Реклама в сериалах дает отличный трафик авиасейлсу, с выходом новых серий — большие всплески

Авиасейлс забил на перелинковку. Боты поисковиков приходят через RSS и всякие другие фиды

Основная задача для новой страницы — максимально быстро запушить её в индекс (при отсутствии перелинковки)

Еще никто не смог создать сервис с API Aviasales с конвертом лучше, чем у самого aviasales.ru

Авиасейлс относится нейтрально к дорвеям, которые льют на них траф

Рынок гостиниц более маржинальный, чем билетный, 10-15%, однако средний чек меньше

Средний чек авиабилетов 16К рублей

В России доля онлайн продаж авиабилетов 15%, для сравнения в США 70%, есть куда расти #

В российский рынок авиабилетов сейчас войти тяжело, но еще возможно. Скоро будет почти невозможно

4. Критерии хорошего донора (Юрий Софин, Wizard.Sape)

Какой донор будет плохим. Главная причина снятия ссылок: стоп слова в урл



Сапа улучшает результаты поиска



Ссылочные факторы



Диапазон доноров с тИЦ от 0 до 100 — самый популярный в саак

Критерии хорошего донора по версии Wizard.Sape на заметку оптимизаторам и веб мастерам манимейкерам



Качество по документам



Совет вебмастерам — как зарабатывать больше на ссылках — подключить pr.sape

Сколько зарабатывают топовые вебмастера в sape



Вопрос: Ближайшие фишки Wizard — эм… Не ответили конкретно, видимо никаких, кроме рассрочки

5. Острова: что нового? (Булат Каримов, Яндекс)

Принципы модерации островов



Внешний вид ваших островов будет полностью зависеть от модераторов и асессоров Яндекса

Те сайты, у которых больше показов на серпе (которые в топе) будут проходить модерацию раньше

Яндекс запускает отчеты в Метрике для Островов

Возможный порог Яндекса по ТИЦ для островов = 300!

Обязательным условием создания острова является подключенная метрика

Хочешь остров для сайта? Расти тиц!

В Яндекс вебмастере появится функционал по островам, со статой и возможностью отслеживать какие то показатели

4 шага создания острова



Примерно так выглядит параметр гео доставки в XML острова: Id региона и название для отображения



Ошибиться в XML сложно, но в случае чего поможет валидатор

В островах будут автоматически заполняться поля, типа региона, бренда и т.д. для оформления заказа из выдачи

Полезные ссылки для островов



Остров с разметкой не будет влиять на ранжирование

С появление островов появятся новые метрики ПФ

Качество острова будет влиять на ПФ

Делайте хороший остров и награда не заcтавит себя долго ждать

В песочнице сейчас более 10к островов

Самая типичная ошибка при создании острова — дублирование навигации

Острова нормально будут работать с несколькими прддоменами одного сайта

Яндекс будет отсеивать роботов и всякий спам, который может протекать через остров в серпе (например, спам в форму заказа)

Возможно, сделают микроразметку и острова в директе!

Для информационных сайтов острова тоже будут полезны в виде реалтайм отображения ответа на запрос в острове (например счет матча)

6. Изменения в ранжировании Google за последний год и чего ждать дальше (Владимир Офицеров, Google)

Карточка вашего бизнеса в серпе



Полный принцип работы поиска Google — google.ru/insidesearch/howsearchworks/

Пингвин 2.1 выйдет через пару недель

Google прощает тех, кто покупает ссылки на сайт. Пользуетесь функционалом отклонения ссылок в вебмастере

Санкции за рекламу на сайте применяются ко всему сайту, а не к конкретным страницам

В disallow tool можно заблокировать спамные ссылки на сайт, но санкции могут сняться только через несколько месяцев

Разница между алгоритмами и ручными мерами



https в поиске google пока будет работать только для залогиненых пользователей

7. «ВКонтакте» с Google. Релевантность и так ли она нужна (Дмитрий Еремеев, FIX)

В Google за месяц поступает от Microsoft более 1 млн претензий по выдаче пиратского контента!

График посещаемости после пессимизации за пиратство. Пример 1



Пример 2: 1.2 млн посещалки до абузы, 200к после



Парадокс: Чем меньше людей знает о сайте, тем больше у него посещаемость

8. Нужны ли сайты в современном мире? (ВКонтакте)

Критерии сайтов



Вк объединяет все, что можно



Главные преимущества Вконтакте: не какие то новые вещи, а пересечение уже имеющихся вещей и сервисов

ВК объединяет в себе уже имеющиеся сервисы с адаптацией по наш рынок.

Делать продажи можно, основываясь на том, какого цвета калоши носит юзер

Не умеешь, не хочешь делать сайт? Создай Сообщество в ВК!

Весь функционал, который делает любая CMS — криво и неудобно. Зачем? Ведь есть сообщества Вконтакте



В ВК отправляется более 1 млдр личных сообщений в день!

Красным — то, что в течении 5 лет будет не актуальным, желтым — кто не умрет, в трансформируется



Вконтакте прогнозирует, что все мелкие сайты вымрут, останутся агрегаторы!

Представитель Вконтакте откажется в течении 5 лет от своей почты на Gmail

Вопрос: как Вконтакте может помочь сайтах мы плане трафика? Суть ответа: переносить все или добавляться в сообщества Вконтакте

Биржа постов ВК будет запущена очень скоро, прям очень…

Соц. сети могут дать то, что не могут дать поисковики. Например, узнаваемость бренда

Биржа платных постов во Вконтакте будет запущена очень скоро.

Работайте с соц сетями. Повышайте узнаваемость бренда!

Суть доклада вк: все умрут, а я останусь!

9. Новые методы продвижения ПФ

Самая популярная поисковая накрутка — боты, которые накручивают ПФ

Цепочки заданий — новый функционал в юзераторе. Любые комбинации заданий в 17 соц сетях